随着婴幼儿配方奶粉市场整体增长陷入瓶颈期后,越来越多的企业把目光聚集到了成人奶粉市场,奶粉不再只是婴幼儿的专属,成人对奶粉也有需求。目前国内疫情防控局面持续好转,经济社会有序复苏,液态乳品消费逐渐回暖,成人奶粉发展趋势向好。

奶粉是乳制品市场的一个重要组成部分,提到奶粉可能首先会想到婴幼儿奶粉,但实际上奶粉已经不再单纯是婴幼儿的专属,近些年来成人奶粉市场正在不断发展壮大。
成人奶粉受到企业关注已经不是一年两年,但由于整体市场较小,市场接受度也不高,曾一度沦为可有可无的品类。尽管如此,成人奶粉也已成为乳企延长产品线的一个重要方向。随着婴幼儿配方奶粉市场整体增长缓慢,近几年品牌们无疑已经看到了成人奶粉存在的巨大潜力,成人奶粉正在成为国际、国产品牌企业的新战场。



成人奶粉的出现主要是为了满足成年人的营养需要,与婴幼儿奶粉相比存在着非常明显的区别。那成年人为什么还需要喝奶粉?
由于年龄的增长,进入成年期后,人体缺钙的情况也会更加明显,钙质吸收减少、流失加大。另外对于营养素,如维生素A、维生素D、蛋白质等也都需要补充,奶粉中这些成分较为丰富,能够一次性满足多种需求。
而且当下成年人的生活节奏非常快,为了应对快节奏、高压力的生活、学习和工作等,注重身体健康、保持强健体魄也是很多成年人的重要追求。尤其是疫情的催化,消费者对于健康需求更加强烈,这个昔日冷清的赛道,如今也开始热了起来。
疫情居家防控期间,线上成人奶粉市场提升迅猛,相较于往年3月,整体涨幅超+98%,由天猫引领的线上成人奶粉市场高速发展。
对于消费群体,女性消费占比近七成,成为成人奶粉消费主力,其中80后占据主导,纵观三年均位列消费人数占比首位。60、70后人群奶粉消费意识也在逐渐觉醒,展现出巨大潜力。伴随着市场发展,95后新人也表现出了巨大的选购热情,将强势入局,未来值得关注。

随着消费需求的改变,成人奶粉成为众多企业的关注点,纷纷推出相关产品,特别是近两年配方化和高端化的驱动,成人奶粉市场越加受到企业重视。虽然国内成人奶粉市场仍处于发展阶段,但随着国内外乳企相继入局,市场上的品牌和产品已经变得丰富起来。

成人奶粉是一个比较大的概念,市场上品类繁多,牛奶粉、羊奶粉、有机奶粉、驼奶粉等多种可供选择。还有瞄准全家营养的,针对女性、孕妇、老人等在内的细分品类。
近年来,成人奶粉有不断扩大的趋势,销售也在持续增长。目前,成人奶粉不论是品牌还是品类,市场上都已经有很多的产品。尽管成人奶粉取得强劲的增长,但还是要面临一些问题。
即使大多数婴配粉企业都有布局,不过成人奶粉的市场依然不大,由于国内乳企布局成人奶粉市场较晚,进口成人奶粉品牌相对拥有更多的主动权。有业内人士指出,目前国内成人奶粉的市场份额在60亿~80亿元,并且毛利也不高。
当下国产成人奶粉主要多以添加钙铁锌、维生素等为特色,并未出现明显优势,未来若要成功将成人奶粉做成规模,还需要有新的发展思路。
目前消费者面临的有营养过剩和营养不良这两类问题,还有各种慢性疾病的困扰,这些营养健康问题不能一概而论。补充钙铁锌、维生素等已经属于比较浅层的营养问题,如今需要帮助改善的是更深层的问题,比如针对肥胖、护眼、记忆力等,这些都是乳企在推出成人奶粉时可以发展的方向。

相关文章推荐